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SANTO DOMINGO. – Los politólogos digitales Héctor Venegas y Giovanni de Roa afirmaron este jueves que la comunicación política ha experimentado una transformación profunda con el auge de las plataformas digitales, convirtiendo las redes sociales en un elemento indispensable para las campañas electorales, la construcción de liderazgo y la relación entre los candidatos y la ciudadanía.
Venegas y De Roa explicaron que la política digital ya no constituye un complemento de las campañas tradicionales, sino un componente estratégico que influye directamente en la percepción pública y en la toma de decisiones del electorado.
El primero de los expertos señaló que el comportamiento de los ciudadanos ha cambiado significativamente con el uso masivo de los teléfonos inteligentes y las redes sociales.
«Hoy lo primero que hacemos al despertar es revisar el teléfono celular y las notificaciones. Incluso, cuando conocemos a una persona, una de las primeras preguntas es cómo encontrarla en Instagram, Facebook u otra red social. Eso demuestra la importancia que tienen las plataformas digitales en la vida cotidiana», expresó.
Los estrategas se expresaron en estos términos al ser entrevistado por los comunicadores Domingo Ramírez, Félix Javier y Pablo Roman en el programa “El Nuevo Diario en la Noche”, transmitido por la plataforma digital de “El Nuevo Diario TV».
(Ver programa)
Los expertos sostuvieron que esta realidad también alcanza a los gobiernos, los partidos políticos y los candidatos, quienes deben adaptar sus estrategias de comunicación a los nuevos hábitos de consumo de información de la población.
Como ejemplo, mencionaron que gran parte del contenido político que se produce actualmente se difunde mediante cápsulas audiovisuales y publicaciones en redes sociales, debido a que cada vez menos personas leen de forma íntegra comunicados o documentos extensos.
Al analizar el panorama electoral del Perú, Giovanni de Roa explicó que las campañas exitosas combinan el trabajo territorial con una sólida estrategia digital, descartando que uno de estos elementos pueda sustituir al otro.
«La campaña de tierra sigue siendo fundamental. Nosotros promovemos la campaña digital, pero siempre insistimos en que debe estar articulada con el trabajo territorial y con los medios de comunicación. Si una de esas piezas falla, la estrategia pierde efectividad», indicó.
Respecto al caso peruano, De Roa señaló que el fujimorismo continúa siendo una de las principales fuerzas políticas del país gracias a una estructura partidaria consolidada, a diferencia de otras organizaciones que, según explicó, funcionan únicamente como plataformas electorales temporales.
Indicó que, pese a los pronósticos que anticipaban una disminución de su respaldo electoral, el movimiento liderado por Keiko Fujimori logró incrementar su votación en el proceso más reciente, manteniendo una presencia significativa tanto en Lima como en el norte del Perú.
Asimismo, explicó que el sistema político peruano presenta características particulares, incluyendo la existencia de presidentes que han gobernado sin contar con una bancada sólida en el Congreso, situación que evidencia la fragmentación del escenario político.
Los especialistas coincidieron en que el futuro de las campañas electorales dependerá de la capacidad de los candidatos para integrar eficazmente las herramientas digitales con el contacto directo con los ciudadanos, fortaleciendo al mismo tiempo las estructuras partidarias y la comunicación en los medios tradicionales.